付費電視在中國前景看俏

　中國媒體業(yè)者看好付費電視在中國未來的發(fā)展，并認為隨著中國廣播電視政策的越開放，媒體發(fā)展的空間將越大，甚至對獨資海外電視制作與海外頻道在全中國落地抱持肯定的看法。

　　在昨天第八屆“香港國際影視展”中，一場名為“電視及數(shù)碼媒體的結(jié)合”研討會上，中國中央電視臺、中央數(shù)字（數(shù)碼）電視有限公司副總編輯及總裁孫玉勝表示，去年付費電視在中國實施前，在面對數(shù)千家的免費電視頻道的競爭環(huán)境下，雖然他曾質(zhì)疑付費電視成功的可能性，但經(jīng)過長時間對外國有關媒體的研究后，他認為付費電視將以提升電視頻道的專業(yè)化而在中國獲得發(fā)展的空間。

　　他認為，雖然“免費電視就像橫在付費電視前的一條河，每多一家免費電視頻道，這條河就加寬；每多一家免費電視提升其品質(zhì)，這條河就加深”，但中國有3億個電視家庭，就算付費電視在中國的占有率不如英國的30%和美國的60%，但在中國只要有2%的市場占有率，也將是個龐大的市場。

　　他說，中國2000多家電視臺在形態(tài)上大同小異，數(shù)千個電視頻道在節(jié)目內(nèi)容上個性少而共性多，主要是因為受制于其盈利皆來自廣告的單一收入，而由于廣告投入的多寡是以該節(jié)目的收視率來衡量，各電視臺因此紛紛制作符合大眾口味的節(jié)目，因而出現(xiàn)“千臺一面、專業(yè)臺不專業(yè)”的怪現(xiàn)象。

　　他指出，單一的廣告盈利模式造成電視頻道的大眾化，但卻不利專業(yè)化電視頻道的發(fā)展，而一些像“歷史”頻道、“國家地理”頻道和“科學探索”頻道等能生存并可以盈利的原因，便在于這些頻道都不使用單一的廣告盈利模式，而是使用在付費電視的基礎上銷售廣告的雙重盈利模式。

　　上海文廣新聞傳媒集團副總裁楊荇農(nóng)在會上表示，雖然目前覆蓋全國的電視網(wǎng)只有CCTV（中央電視臺）一個，但基于電視傳播的規(guī)律決定、商業(yè)利益、以及追求效益最大化會使許多電視臺改變經(jīng)營模式，中國將會出現(xiàn)跨地區(qū)的電視聯(lián)播網(wǎng)。