“輕游戲”逆襲互聯(lián)網(wǎng)　中國網(wǎng)游進軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)

記者在第十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上獲悉，2012年中國游戲市場實際銷售收入602.8億元，今年上半年銷售收入達338.9億元，同比增長36.4%。

業(yè)內人士表示，區(qū)別于以打打殺殺為賣點的“重游戲”，網(wǎng)游市場正凸顯內容“輕量化”的態(tài)勢，音樂、動漫、電影成為游戲練級之外的泛娛樂賣點。

盡管中國宏觀經(jīng)濟增速放緩，游戲產(chǎn)業(yè)仍快速增長，網(wǎng)絡游戲仍是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)第一增長極。艾瑞咨詢最新發(fā)布研報顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)三巨頭騰訊、網(wǎng)易、盛大的游戲收入在其總營收里所占比例均高達60%以上。

“練級節(jié)奏更輕松、設計情節(jié)重娛樂、角色強調更"萌"。”一家本土游戲廠商坦言。在規(guī)模企業(yè)的嘗試與帶動下，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）認為，中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)也將跟隨國際趨勢，布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。

縱觀龍頭企業(yè)的產(chǎn)品布局，從《仙劍奇?zhèn)b傳》到改編成功影視作品，從《摩爾莊園》兒童社交游戲到影視動漫，從《凡人修真》網(wǎng)絡游戲到網(wǎng)絡文學，網(wǎng)絡游戲在“輕量化”中不斷嘗試。

不僅如此，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，一款游戲的賣點不再僅僅是其本身。中國游戲產(chǎn)業(yè)逐漸進入泛娛樂化時代。以全球最成功的游戲廠商美國暴雪公司為例，其從一個簡單的游戲開發(fā)者，成長為一個集游戲、音樂、電影、嘉年華為一體的綜合性娛樂公司。

暴雪副總裁米歇爾·瑞德在展覽會高峰論壇上指出，和玩家社區(qū)的直接溝通和互動已成為暴雪實現(xiàn)核心價值的關鍵。

事實上，內容輕量化，恰恰是為了讓經(jīng)營業(yè)務娛樂化更具有市場基礎。“傳統(tǒng)的練級網(wǎng)游市場對象更多是男性化、青少年化。內容的包容性更廣，就代表新的市場消費對象。”這已是中國互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的共識。

其中，騰訊公司的泛娛樂布局為本土代表。2012年，騰訊依托網(wǎng)絡游戲鮮明提出泛娛樂戰(zhàn)略。2013年，騰訊通過引入日本多部耳熟能詳?shù)膭勇髌罚ⅰ痘鹩叭陶摺犯木帪榫W(wǎng)絡游戲。

業(yè)內人士表示，中國網(wǎng)游進軍泛娛樂產(chǎn)業(yè)，具有三大盈利空間：一是借助游戲外的音樂會、影視周邊、文化產(chǎn)品等增值服務，在免費游戲大行其道的時代，搶占盈利點；二是借內容的“輕量化”，突破固有的消費群體，以更健康的內容發(fā)展兒童、女性玩家，實現(xiàn)客戶挖潛；三是從企業(yè)角度，將網(wǎng)游公司真正打造為泛娛樂企業(yè)，最大限度挖掘品牌游戲的盈利增長點。