移動互聯(lián)催生
2013年5月，群邑互動進(jìn)行了一項關(guān)于智能手機(jī)用戶的調(diào)查研究，研究結(jié)果非常有趣：手機(jī)在中國已經(jīng)成為了人們生活中的新“配偶”，59% 的中國人通過手機(jī)與伴侶分手；60%的人會為了使用一周手機(jī)而放棄一個月的性生活。按照性別來看，66%的女性愿意因此放棄性生活，而只有54%的男性愿意這樣做！
而95%的人睡前一小時都在忙著用手機(jī)去獲得所有相關(guān)信息他們的睡眠時間實(shí)際上也因此退后了一小時，我們稱之為“第25小時”。
我們再來看CNNIC更大規(guī)模的調(diào)研數(shù)據(jù)：中國的手機(jī)用戶在2012年達(dá)到4.2億，手機(jī)超越電腦，成為排名第一的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備。
毋庸置疑的是，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深刻改變了生活方式和營銷方式，即便和美國相比，中國也毫不落后：“互聯(lián)網(wǎng)女皇”的著名分析師瑪麗·米克最近發(fā)表的報告顯示，中國網(wǎng)民在移動端花費(fèi)的時間占到所有媒體的22%，遠(yuǎn)高于美國的12%，所以她很直白地表示“我們要向中國學(xué)習(xí)它的容量和創(chuàng)新”。
奧運(yùn)冠軍的移動生活
2012年8月6日，當(dāng)北京奧運(yùn)吊環(huán)冠軍陳一冰在倫敦近乎完美地完成了他的最后一套動作，卻錯失了金牌之后，中國的億萬網(wǎng)民沸騰了，大家紛紛討論他是否受到了不公待遇。百度的后臺數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對于陳一冰的搜索在那一刻達(dá)到了最高峰。值得注意的是，55%的用戶是一邊收看電視轉(zhuǎn)播，一邊通過手機(jī)搜索陳一冰的。在百度貼吧上，也有超過一百萬的訪客當(dāng)晚訪問了貼吧，其中大約40%來自移動互聯(lián)網(wǎng)。
在今年的戛納創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場，陳一冰跟觀眾提及，2008年奧運(yùn)會他吊環(huán)奪冠的時候，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢頭還沒有這么迅猛，媒體傳播也沒有如今這么發(fā)達(dá)，所以大部分網(wǎng)友互動活動都是在他獲得獎牌后，通過電腦進(jìn)行。然而，到了2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展起來了，信息傳播的速度越來越快。陳一冰在動作完成后，拿著印有“冰力十足”字樣的海報，通過移動互聯(lián)網(wǎng)“曬照片”與粉絲進(jìn)行實(shí)時互動，完全是實(shí)時的，效率非常高。
除此之外，在這次戛納創(chuàng)意節(jié)上，陳一冰也透露了一名專業(yè)運(yùn)動員的移動互聯(lián)生活：從尋覓美食到順利到達(dá)目的地，從與粉絲實(shí)時互動到用微信與朋友聊天，從玩手機(jī)游戲到用軟件聽音樂，陳一冰無時無刻不與移動互聯(lián)網(wǎng)“相連”。
這從一個側(cè)面也說明了移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從幾年前只有科技極客才熱衷的事物迅速進(jìn)入到了各行各業(yè)人們的生活中，從通信、社交、商務(wù)、娛樂、新聞等各方面給人們帶來便利。
移動技術(shù)驅(qū)動的未來
從古到今，科技都改變著人們的生活，只是到了21世紀(jì)之后，當(dāng)我們進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，由于全球化的因素再加上摩爾定律，這種改變正在加速度進(jìn)行著。
在有移動技術(shù)驅(qū)動的未來，我們可以大約預(yù)測到幾個大趨勢：
一是移動互聯(lián)網(wǎng)超越PC互聯(lián)網(wǎng)，引領(lǐng)發(fā)展新潮流。這將不僅體現(xiàn)在上網(wǎng)人數(shù)、上網(wǎng)時間上，也體現(xiàn)在上網(wǎng)終端上，智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器(電紙書)已經(jīng)成為重要終端，車載設(shè)備也正在成為上網(wǎng)的重要終端，并帶來營銷價值。
二是移動互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)融合，催生新的應(yīng)用模式。例如這段時間被媒體熱炒的打車軟件，就把已經(jīng)平靜了幾十年的出租車行業(yè)攪了個天翻地覆。當(dāng)然，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們也在如醫(yī)療、教育、旅游、交通、傳媒等領(lǐng)域大力開拓，相信會有突破性的應(yīng)用模式產(chǎn)生。
三是智慧家庭將成為新的家庭生活模式，這種模式的產(chǎn)生源于寬帶家庭里大量家電的聯(lián)網(wǎng)化，除了電腦和手機(jī)之外，可以上網(wǎng)的家電還有電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、家庭監(jiān)控設(shè)備、保健設(shè)備，除了在家庭WIFI下聯(lián)網(wǎng)之外，還讓遠(yuǎn)程控制、遠(yuǎn)程監(jiān)控成為可能。
四是大數(shù)據(jù)將凸顯精準(zhǔn)營銷的潛力。隨著更多的傳感設(shè)備、移動終端隨時隨地地接入網(wǎng)絡(luò)，加之云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的驅(qū)動，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入“大數(shù)據(jù)”時代。雖然目前的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仍然是以位置的精準(zhǔn)營銷為主，但未來隨著數(shù)據(jù)挖掘的深入，針對個人的應(yīng)用服務(wù)和營銷方式將成為發(fā)展趨勢，從而開拓移動互聯(lián)網(wǎng)的另一片藍(lán)海。
