移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會(huì)關(guān)注跨界融合布局與營銷機(jī)會(huì)

    2013年1月21日，由中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心、央視網(wǎng)（CNTV）聯(lián)合主辦的‘跨界融合 開放共贏’移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會(huì)在梅地亞中心多功能廳順利召開。此次峰會(huì)圍繞對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的營銷機(jī)會(huì)展開。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明為本次峰會(huì)致開場詞，表達(dá)了央視對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解，及作為國內(nèi)最大的全媒體機(jī)構(gòu)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)劃。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳做開場演講，深度剖析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前發(fā)展的趨勢及帶來的深刻變革。DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人、總經(jīng)理胡延平闡釋了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景下用戶使用習(xí)慣的變化及對營銷帶來的影響。中央電視臺發(fā)展研究中心、產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌發(fā)出了電視節(jié)目全媒體制作化流程的倡導(dǎo)，呼吁電視等媒體的網(wǎng)絡(luò)化、社交化和移動(dòng)化發(fā)展。央視網(wǎng)移動(dòng)拓展部總監(jiān)于洋及央視網(wǎng)廣告部總監(jiān)萬紅分別講述了央視網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品布局和營銷規(guī)劃。從學(xué)術(shù)、數(shù)據(jù)分析、新舊媒體發(fā)展、營銷解決方案等不同角度，分析和闡述了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢。

　　峰會(huì)掀起的第一個(gè)小高潮，來自央視跨屏互動(dòng)項(xiàng)目的啟動(dòng)儀式——中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明和央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉共同啟動(dòng)了CCTV跨屏互動(dòng)產(chǎn)品項(xiàng)目。在用戶同時(shí)使用多屏成為趨勢的今天，央視通過打造移動(dòng)端產(chǎn)品的方式打通用戶與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的互動(dòng)紐帶，移動(dòng)跨屏產(chǎn)品也成為央視全媒體戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

　　隨后，Google大中華區(qū)戰(zhàn)略合作部的總經(jīng)理香允豪以行業(yè)領(lǐng)軍者的角度與在場嘉賓分享了如何實(shí)現(xiàn)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多終端整合營銷，在信息多屏的時(shí)代背景下，怎樣進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容整合、有效營銷將成為未來的戰(zhàn)略重點(diǎn)。掌握傳媒從成立之初就專心致力于品牌廣告的移動(dòng)營銷，總經(jīng)理簡昉講到，掌握傳媒以技術(shù)取勝，一直致力于不斷創(chuàng)新廣告展示形式，通過技術(shù)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告朝著更完美的狀態(tài)發(fā)展，幫助廣告主在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)營銷的差異化價(jià)值。

　　酷云TV創(chuàng)始人李鵬則用案例講述了目前世界范圍內(nèi)電視與手機(jī)雙屏互動(dòng)的技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，雙屏互動(dòng)帶來的用戶與電視內(nèi)容的信息流、互動(dòng)流和商品流的實(shí)時(shí)互動(dòng)，以及由此帶來的新營銷機(jī)會(huì)和形式。

　　峰會(huì)在圓桌討論的熱烈氣氛中圓滿結(jié)束，新雅迪總裁衡曉陽、傳漾副總裁王岳龍、秒針CTO吳明輝、CSM副總經(jīng)理肖建兵、點(diǎn)樂CEO李慰在主持人締元信CEO秦雯的帶領(lǐng)下，深度探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)帶來的營銷價(jià)值、效果衡量方式等，啟發(fā)良多。

　　中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心何海明副主任、央視網(wǎng)副總經(jīng)理夏曉暉，以及來自匯源、伊利、康師傅、海爾、愛國者等150余位企業(yè)代表出席了此次峰會(huì)，與來自Google、DCCI、傳漾、秒針等廣告行業(yè)的營銷專家一起，共同探討中國移動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)營銷之道。新浪、搜狐、網(wǎng)易、廣告大觀、成功營銷、廣告人、現(xiàn)代廣告等二十余家門戶及行業(yè)內(nèi)專業(yè)營銷媒體同仁悉數(shù)到場，共同見證了這一時(shí)刻。